迈博体育app官网生活逃不开天猫 评分90

2024-04-26 21:01:20

　　迈博体育app官网生活逃不开天猫 评分903.虽然也没几句台词，但是这种冲击感还是很的。家里的电梯广告都有了，每次都忍不住看完再走。

　　一年一度的购物狂欢节“双十一”又要来了，各家都做出了精心准备的双十一战略部署，宣传片也是其中重要环节。无论是互联网基因的公司，还是品类公司，还是电商平台，都推出了自己的双十一宣传视频。其中，作为推出双十一节日的鼻祖——天猫的宣传视频，尤为亮眼。

　　依旧是天猫代言人的易烊千玺，马上就到20岁生日了，这也代表着天猫靠近年轻群体的理念一直没有改变过。

　　也正是如此，在一众双十一的宣传视频里，天猫携手新意互动推出的2020双十一购物节的宣传片也备受关注。

　　2020年，对全体中国人民而言是十分特殊的一年。人们的生活受到疫情的影响，很多原定计划被打乱。随着疫情的趋缓，人们渴望生活重回理想状态。这恰是天猫联合万千好物，满足每个人对生活的追求，让一年里被中断、被搁置的理想在这一天有重新实现的机会。

　　基于此，新意互动创意团队提出#1起挺你，尽情生活#的传播概念，不再强调买买买，而是和消费者站在同一立场上，为人们的美好生活注入更强的信心。通过情感共鸣，让天猫从购物平台升级成理想生活的代表。

　　新意互动并没有拘泥于天猫双十一的复杂玩法的介绍，实际上，经过几年的发展，天猫已经不需要再去解释宣传双十一活动的玩法了。而是在推进消费习惯的改变上寻求新的变化，更是在此基础上，让天猫成为消费者的生活习惯，而不仅仅只是消费习惯。

　　因此，基于天猫的笑脸图，以此为突破点，设计了多场景度的笑脸图案，脑洞大开却又不失逻辑连接地将天猫笑脸和日常生活笑脸相结合，也寓意让天猫来作为理想生活状态的代表。

　　日出日落，是世界上永远不会改变的规律。新的一天，从美好的早晨开始；而美好的早晨，从天猫开始。

　　漱口杯、面包机里烤好的吐司、煎蛋、咖啡、耳机，这些一个个带着笑脸的东西，让这个早晨的心情很好。

　　整个宣传片里的台词不多，每一句台词对应一个场景，带着强烈的代入感和冲击感，既不落于俗套，又感受到了画面意境。

　　拿起漱口杯时的“早上好！”；吐司烤好了，也意味着“新的一天来了”；煎一个荷包蛋，泡一杯咖啡，“准备好了吗？”；吃完早餐，戴上耳机，骑上自行车，就“尽情生活吧！”。

　　在这个场景，天猫很好地将笑脸融进了生活场景中的物品里，再配上完全不突兀的台词，一下子就将人拉近了这充满了生活气息的早晨。

　　以这个创意为起点，贴着笑脸图案的行李箱在路上“说走就走！”；推着行李箱的小朋友，都会有一个带着笑脸的小书包；等红灯？没关系，绿灯在对你笑呢；穿着西装，紧抓一束鲜花，一路狂奔，这是要去做什么？看一看手表盘上的笑脸，不要着急，“时间不是问题”。

　　他们手拨着看起来在笑的乐器，也跟着广场中央狂躁嗨翻天的音箱在活动身体，怕什么，“年龄也不是问题！”。

　　等等，画面再拉回去，那个乐器是什么？在这里，不得不说这个宣传片的用心之处，中国的乐器有很多，大家都认识的古筝、古琴，潇洒诗意的笛子和萧，再不然陶笛也不是没人知道。但这位老大爷拿着的，是什么？

　　说音箱嗨翻了天可真不是骗人，看看，这音浪不就是直接冲出了公园，冲破了天际，冲到了地球外吗。看到这，脑海里只剩一句歌词：“音浪，太强，不晃，会被撞到地上！”

　　仅仅一个早上的时间和场景，困不住那只蠢蠢欲动的猫。它想要的是上天，是下海，是你娱乐生活的方方面面。

　　“想上天”，无人机和全景相机都在笑看你，带上它们，“就飞吧！”；“想下海”，先坐上快艇冲个浪，在笑脸里，带着卖萌微笑的水下摄像机器人，跃入海里，“就做条鱼！”。

　　不想做咸鱼？那就去跑步吧。跑步机上的数据，不仅能显示当前的运动量，也会微笑对你说：“继续，腹肌就稳啦”；还不行？去喷泉广场，那里有一群热血的滑板少年，不害怕摔跤，不害怕挑战，即使翻车了，那也能笑着对自己说，“稳啦！”。

　　飞机机舱、墨镜镜片、汽车赛道、棒棒糖、鸡尾酒，一个事物对应着一个场景代表着一个象征意义，美妆粉饼、小饼干和被小饼干遮住双眼的小朋友的笑脸迈博体育app最新版下载，都在告诉你，“狂欢吧！想怎么燥，就怎么燥！”。

　　回归本质，就在天猫，就在“今天，全世界的大牌好物都在这儿”，这儿就是“天猫双十一全球狂欢季”。

　　于是之后的五五购物街、国潮狂欢节、618年中大促、99大促等等，数不清的购物节强势冒头，来刺激消费，拉动经济增长，接收这一大波报复性消费。

　　购物是一个冲动的消费行为，特别是集中购物。天猫在刚开始那几年，一直都被消费者摆在一个购物平台的定位上，靠着消费者的冲动情绪来获得关注。因此，在最开始，天猫要做的就是刺激这种冲动情绪，让自己更多的获益。

　　但靠着冲动情绪的消费始终是不长久的，天猫也一直在摸索中前进，不断研究更年轻群体的消费习惯，甚至是在培养他们的消费习惯。让天猫进入年轻一代的生活中去，让天猫不仅仅只是一个购物平台，更加是一个生活平台。

　　让天猫从购物平台升级成理想生活的代表。这条道路，天猫走得很成功，也一直在开拓边界，加深消费者对这个标签的印象。